2019年5月27日，第三届淘宝直播箱包节－鞋包配，汇集极致性价比的上万爆款鞋子、包包、服装配饰，在全国三大产业带如火如荼展开。

淘宝官方主办的这场跨品类大赛，广州·圣地皮具城早早就被列入本次直播重点打爆的产业带，吸引了淘宝直播TOP50直播机构及签约头部主播报名冲榜！

经过全天24小时大会战，淘宝直播鞋包配源产地引导带货创下新高，全天销售1032.69万（场内379.34万，场外653.35万）！优质机构冲榜赛上，集中多名主播在广州·圣地皮具城开播的意涂直播机构，总成交量逆袭跃居第一.......

源产地跨品类直播的火爆，正吸引淘宝官方更进一步的资源扶持，初定于7月8日举办的下一届鞋包配，官方预设引导成交目标为8000万至1亿！

图1：5.27鞋包配源产地多名人气主播破百万；图2：优质机构冲榜赛

 重点打爆广州圣地皮具城！

527鞋包配，是淘宝直播机构端活动，活动形式为产地直播+主播排位赛+机构排位赛。三大核心产业带中，作为官方拟重点打爆的广州·圣地皮具城，获得官方资源位最多，可接待30名主播24小时开播，大大超出其他两个产业带（常熟·新丰鞋城、八达鞋城和晋江·中国鞋都各5名）总和，因而最受直播机构、达人主播的青睐。在活动开启前半个月，意涂、纳斯、集淘、木星、火星、刺猬等TOP50直播机构携签约主播连线报名，参与本次鞋包配源产地、人气榜、潜力榜、元气榜、巅峰榜和优质机构冲榜赛。 

作为淘宝直播首次跨品类产业带直播，来自全国多地鞋包饰直供厂家闻风而动。最终，经过基地和主播多重选样，Suissewin、海伦雪莉、好来奴、贝薇拉、聚商盟、莱芙、诺莱、水晶座、曼雅施等30多家女鞋、箱包、珠宝实力厂家入围。 

淘宝直播首页资源位

多位淘宝超级主播在圣地电商直播基地彻夜开播

5月27日，从0点到24点，淘宝直播首页的所有资源位，都被鞋包配主播和排行榜刷屏了。20多名头部专业主播坐镇圣地电商直播基地现场不间断开播，并取得不错的战绩。

“太感动了，自己听着都想买，网红主播的感染力、带货力震惊到我了！”林老板是这次给圣地皮具产业带供货的厂家之一，这天他彻夜未眠，亲自当起辅播，配合大主播直播卖货，实在没想到，短短一小时，自己家的女包就跑了一千多单，整个鞋包配直播日卖出去超过3000个订单。

多位供货老板从外地直奔圣地电商直播基地，客串辅播“打配合”

淘宝直播箱包节举办地

为什么是在花都狮岭？

  1月8日，淘宝官方举办首次皮具产业带直播，4月8日举办了第二届淘宝直播箱包节，5月8日，天猫也开启首个皮具箱包产业带直播，连同本届527鞋包配，承办地均是圣地皮具品牌展贸中心所在的广州圣地产业带。

5.27淘宝直播鞋包配现场

2019年，淘宝直播平台将产业带直播列入重点推出的线上线下融合项目，通过与产业带直播合作的方式，赋能产业带商家全新的“货·场·人”线下到线上的渠道。 

在“货”方面，提升质和量仅靠电商商家远远不够，需要将目光投向供应链端甚至原产地端。产业带与线下大型传统商城不仅拥有大量商家，其相对成熟的管理体系，也使得商品品质与售后服务有所保障。最关键的是，由于产业带的商家多数拥有一手货源，商品更具性价比。 

花都狮岭，作为享誉世界的中国皮具之都、全球最大皮具原产地，超过 8000家皮具箱包生产型企业，日产皮具 200万件，年产量超过6亿件。依托狮岭原产地优势开业的圣地皮具品牌展贸中心，是华南地区最大的皮具箱包成品市场，也是具有传统优势的巨大线下供货商场，已成中国皮具箱包产业带直播源选基地。随着“圣地严选”在品控、市场背书等方面的推进，在减少退货率同时，还可提供更多品牌好货打“爆”款，而淘宝直播吸纳更多高性价比品质货源，双方合作水到渠成。 

淘宝产业带直播为传统商家注入了新的活力。随着商户们从一个百万、千万甚至上亿的惊人销售数字中感受到直播电商的甜头，原来遍布三元里开铺的狮岭源头厂商选择了回归，更多外地品牌工厂吸聚于此，分享“直播+电商”流量变现大蛋糕。 

中国皮具箱包直播标杆

为帮助商家抢抓千亿级直播市场，圣地皮具品牌展贸中心打造了面积超1万方的电商直播基地，建立完善的星光直播间、样品展示厅、云仓物流中心、售后服务中心、圣地商学院等配套服务平台、直播业态功能，通过淘宝等直播平台，打通货品供应链、联动商家、孵化主播。目前，已有广州意涂等多家直播机构签约达人主播在此全年365天、24小时直播带货。 

在不断完善硬件配套和优化运营服务同时，该基地此前发布2019“四个百计划”已践行并取得初步成效： 

百店直播计划：规划建设100个品牌直播间，用于给主播提供便利的直播条件；截止目前已经搭建并装修了精品直播间40个，将于6月底启用；全部投入后将可实现100店同播盛况。 

百个品牌孵化：随着淘宝官方扶持和基地运营服务，这里将会诞生数个年销量过亿的淘品牌。 

百位老板娘主播：线下开店，线上孵化，帮助商家开通专属老板娘主播帐号，并通过系列理论和实操培训，打造产业带直播未来主力。 

百万粉丝达人：打造华南至具影响力的网红主播孵化基地，培养数个粉丝量上百万头部主播。

老板娘主播培训、报名、试播

作为产业带直播的首选优秀基地之一， 圣地电商直播基地得到了淘宝直播和各大主播的一致青睐与好评。广州花都区更是拟通过扶持该基地完善发展，树立中国皮具之都箱包产业带直播标杆项目，依托淘宝直播强大的带货能力，同时通过与1688商+直播、京东直播、抖音、快手、蘑菇街、小红书等电商平台、视频平台官方合作，从皮具产业向珠宝、化妆品、音响等花都优势产业延伸，打造全国首个“视频营销之都”，将直播电商产业发展成为花都区经济增长新引擎。

圣地皮具品牌展贸中心副总经理章博赫介绍圣地电商直播基地打造经验

直播电商人才支撑

直播电商的发展，离不开专业人才的培育。为打造专业的直播人才孵化基地，全方位培育一批直播产业专业人才，2019年，推进圣地商学院、美东学院和淘宝大学、各大直播机构联动培训，计划全年开设培训500班次以上，培训直播电商人才5000人次，孵化达人主播1000个、带动创业就业人员10000人以上。 

5.27鞋包配当天，还举行了“花都区视频营销（直播电商）系列培训暨2019年花都电商技能大赛”启动仪式，并现场接受对视频营销感兴趣或者有视频营销经验的在职人员、在校生、自由职业者、待业人员报名参加！ 

此外，还将陆续开展涵盖皮具箱包、化妆品、珠宝品类的电商直播排位赛，组织发动1000家企业考察、营造全花都直播电商氛围的“中国视频营销之都”宣传月活动，以创意小视频在抖音、快手、小红书等各大视频平台为花都直播电商产业发声造势的视频营销大赛，以及了不起的设计师、老板娘驾到、超级场地日等官方活动，打造花都电商品牌活动新IP，助力推动“中国视频营销之都”建设。 

在流量高度汇集线上的新时代，花都不仅通过全渠道视频平台，带动珠宝、美妆等其他产业的跨界融合，共同推动花都区电商直播产业集群发展。