2017年5月10日，首个中国品牌日，花都启动“中国皮具产业品牌计划”，各大媒体见证报道！5月15日出版发行的《今日花都》“产经”全版，以“皮具产业转型升级：从贴牌走向品牌”为题，深度报道花都狮岭“打造‘世界皮具之都‘新名片”新战略。

▲《今日花都》解读“中国皮具产业品牌计划”，深度报道花都狮岭“打造’世界皮具之都‘新名片”新战略。

皮革皮具产业是花都支柱产业之一，也是花都发展最早、集聚程度最高、产业链最完善的产业之一，塞飞洛皮具、毕斯曼、蒙娜丽莎、斐高、天宝、得亿、亨利、恒宝、谷希欧、奥王达等厂商，更是在中国皮具之都——狮岭发展成为国内外知名品牌。可是，相对国外知名品牌而言，包括花都皮具在内的很多国产品牌认知度依然较低。

▲皮具品牌展贸中心外景

品牌化发展，是狮岭乃至整个皮具产业转型升级的根本。5月10日，是国务院批复的首个“中国品牌日”。为了迎接这一国家级盛日，圣地环球商品贸易港首发项目皮具品牌展贸中心，与一众国内自主品牌和相关部门，联袂启动“中国皮具产业品牌计划”。作为该计划重要组成部分，“为中国皮具之都代言”活动先发登场，宣传知名自主品牌，讲好中国皮具品牌故事，成为所有热爱皮具这一行业人士的共同心声。

大产业小品牌

缺乏创新，贴牌的世界大工厂

花都狮岭，有着一张金灿灿的“中国皮具之都”名片，皮具产量居中国乃至全球第一。但在10年前，这里更多的是在贴牌加工，缺乏创新。皮革皮具产业是一个大市场，缺乏研发，缺少大品牌；狮岭是皮具大镇，但不是皮具强镇，默默无闻，不为世人所知。如何塑造品牌形象，提高品牌附加值，是许多国产皮具需要解决的问题。

中国皮革人才网的董事长刘森才：

一直致力于为狮岭皮革人才招聘工作，见证了狮岭十几年皮具产业的发展历程，对于狮岭皮具产业品牌打造，他深有感触。

“我们跟国外品牌的差距不在于工艺、皮料或者是功能，而是皮具文化的传承与品牌文化打造。LV、Gucci等奢侈品大牌，那都是上百年的传承，而在我们花都狮岭的企业，多数是在遭遇2007年金融危机后才痛定思痛，从外贸转向内外贸结合、打造自主品牌，可以说，我们起步慢的不是一拍半拍了。”

品牌化发展

皮具产业转型升级的根本

4月24日，国务院办公厅批复同意设立“中国品牌日”，据批复，自2017年起，每年5月10日设为“中国品牌日”。此次品牌日的设立释放出一个重要信号，即国家大力扶持国内自主品牌的发展。可以说，国内自主品牌又将迎来一个发展契机，大力宣传知名自主品牌，讲好中国品牌故事，提高自主品牌影响力和知名度。

为扩大狮岭自主品牌的知名度和影响力，圣地环贸港作为国家级平台，响应国家品牌打造的号召，启动中国皮具产业品牌计划。

花都区中小企业文化促进会会长邱仙来：

“品牌化发展，是狮岭乃至整个皮具产业转型升级的根本，没有捷径可走，‘中国皮具产业品牌计划’的启动，就是致力培育行业精英品牌，提升企业核心竞争力。”

▲缅甸采购商代表团

转型升级

品牌影响力日益增强

现状

目前花都狮岭集聚生产型企业8000多家、经营性商户18000多家、从业人员近30万人、工业园区6个、原辅料专业市场8个、成品展示交易中心5个，各大企业共设销售网点近2万家。

拥有行业内首个产业研究中心、国家皮革制品质量监督检验中心（广州）、博士后工作站、TBT研究基地和国内首个皮革皮具电子交易中心、结算中心、物流中心等产业技术服务平台20多个。

荣誉

近几年狮岭镇先后获得国家外贸转型升级专业型示范基地、中国专业市场示范镇、中国箱包皮具出口基地、国家中小企业公共服务示范平台、广东省皮具原辅料国际采购中心等荣誉称号。

作为“中国皮具之都”，花都狮岭已经成为了引领行业发展、享誉海内外的一块金字招牌，品牌影响力日益增强，产品热销全球130多个国家和地区，皮革皮具交易总量居全国第一。

▲皮具品牌展示街

近几年，狮岭皮具产业出现了前所未有的平静，十几年前岭皮革皮具企业多如繁星。因为产业转型升级，从贴牌走向品牌，对行业进行了重新调整。导致不少人皮具企业倒闭或者经营亏损，传出一片“生意难做，皮具产业倒退”的声音。

在圣地环球商品贸易港副总经理邝毅看来，这并不是产业倒退，而只是产业升级转型的一个过程。大浪淘沙，淘汰的多是“靠订单吃饭”的代工厂，留下的是精心打造的品牌，从而树立皮具品牌效应。

行业前景

走品牌路线，实现产业复兴

通过启动“中国皮具产业品牌计划”，宣传知名自主品牌，讲好中国皮具品牌故事，是所有热爱皮具这一行业人士的共同心声，花都第一个高端皮具品牌展贸中心的诞生，或许正是为了更好展示、传播来自世界皮革皮具原产地花都狮岭的品牌故事。

圣地环贸港

作为皮具箱包品牌提供展示贸易、批零结合、线上线下和内外贸结合的集中展贸窗口，圣地环贸港携同一众自主皮具品牌，借助“中国品牌日”契机，推出品牌战略助推产业倍增计划。

其中最重要的一环，就是推出系列品牌培育扶持举措，强化品牌维权保护，拓宽品牌运用增效新渠道，形成“品牌+龙头企业+展贸”的新型产业化模式，引领世界皮革皮具原产地从原材料采购供应、皮具生产加工向时尚设计、品牌展贸转型发展。

对话

解读中国皮具产业品牌计划

 今日花都

5月10日是首个“中国品牌日”，“中国皮具产业品牌计划”在圣地环球商品贸易港启动，这有什么重大的意义？

今年3月，国家级市场采购贸易方式试点正式落户广州花都，这也给狮岭擦亮“中国皮具之都”名片提供了巨大的机遇。圣地环贸港立足于世界皮革皮具原产地花都狮岭，是为皮具箱包品牌提供展示贸易、批零结合、线上线下和内外贸结合的集中展贸窗口。借助“中国品牌日”的活动契机，圣地环贸港推出品牌战略助推产业倍增计划，致力培育行业精英品牌，讲好品牌故事，推出“为中国皮具之都代言”征集活动，通过知名品牌、行业领袖和设计师、推荐他人或自荐的模式，为中国皮具之都代言、为中国品牌代言，重塑“中国皮具之都”新名片。

圣地环贸港副总经理邝毅

 今日花都

在“互联网+”时代，圣地环贸港如何开拓网上资源，为皮具品牌商家服务？

依托平台优势，圣地环贸港运用“互联网+”的思维，引入全国唯一服务于皮具箱包产业的阿里巴巴本地化服务中心和谷歌体验中心，通过大数据帮助采购商家直达原产地优质货源。项目更为品牌商家整合了圣贸通、众皮联等高端产业服务资源，为外贸、供应链和金融提供一站式解决方案案。

邝毅

 今日花都

在人才培养服务方面，有何新计划？

在人才培养服务方面，目前，圣地环贸港已与阿百商学院、华南理工大学等签订战略合作协议，共同建立皮具专业人才培养计划，为皮具品牌化发展添砖加瓦。

邝毅

 今日花都

未来将会如何与采购商互动，推广产业品牌？

将来除定期举办中国（狮岭）皮革皮具节之外，还将常态化举办每年两届的广交会国际采购商-花都狮岭对接专场，形成吸引专业采购商的内推力；并打造花都皮具采购嘉年华的大众消费的外拉力引擎，组织品牌商家境外参展，让365天都变成品牌实施日。目前，秋季广交会箱包展花都采购对接专场即将开展商家报名工作。

邝毅

 今日花都

据说圣地环贸港已申报国家级4A产业旅游景区，打造产业特色旅游目的地，会给花都带来怎样的旅游购物商机？

随着高规格旅游接待中心和皮具主题广场、手工皮具DIY体验中心、皮具文化展示等产业观光旅游配套的完善，这里将磁吸广州万达城、清远长隆两大世界级旅游综合体每年5000万游客所带来的千亿级旅游购物大商机。

邝毅

 今日花都

对于产业品牌打造方面，是否有相关扶持政策？

首先，建立一站式的皮具品牌孵化扶持体系及完善的品牌服务模式，如成立品牌客户俱乐部，充分利用圣地品牌的运营优势扶持商户打造品牌、树立行业标杆、为商户提供快捷、高效、尊贵的专享服务；建立孵化扶持基金，对进驻扶持商户给予每户10万到30万元的扶持和奖励。

邝毅

 今日花都

陶瓷行业有众陶联，餐饮行业有众美联，皮具产业的“众皮联”是如何理解？

“众皮联”以“产业互联网+产业金融+智能园区”三位一体为策略，以B2B+O2O双轮驱动的产业互联网模式为核心，构建集信息流、资金流、物流、创新创意流为一体的皮具产业供应链服务平台。其由圣地集团、宝兔集团、广州基金、蓝源资本、好料网等行业实力领袖企业发起。

邝毅

|来源：花都新闻中心 赖妙娴　通讯员 蔡国才